Med ett starkt engagemang för hållbar konsumtion och ett välutvecklat second-hand-koncept är Polarn O. Pyret nominerade till Årets Cirkulära Handel, ett pris som delas ut under Retail Technology och e-Commerce Expo den 14–15 maj på Kistamässan i Stockholm. Företaget har sedan 1976 haft ett tydligt fokus på att skapa barnkläder som håller över tid – och med sitt initiativ “Used & Loved” visar de hur cirkularitet kan integreras i både affärsmodell och kundupplevelse.

Cirkulärt tänkande sedan dag ett

Cirkularitet har varit en självklar del av Polarn O. Pyrets identitet ända sedan starten 1976. Med en vision om att skapa kläder som håller för fler än ett barn, har hållbarhet funnits med från de allra första designade ränderna. Redan i ett tidigt skede erbjöd företaget sina kunder möjligheten att lämna in urväxta plagg i butikerna för att de skulle få nytt liv genom vidareförsäljning.

Detta arv har utvecklats till dagens second-hand-koncept “Used & Loved”, som numera finns i samtliga butiker. Genom en smidig inlämningsprocess kan kunder byta in sina använda plagg och få en värdecheck i gengäld. Dessa kläder får sedan chansen att älskas på nytt. Konceptet har blivit mycket uppskattat och växer stadigt – ett tydligt tecken på att hållbar konsumtion kan vara både lättillgänglig och efterfrågad.

Från linjärt till cirkulärt – en beteendeförändring

Att implementera ett cirkulärt synsätt i en bransch som traditionellt bygger på linjär konsumtion har inte varit utan utmaningar. Det har krävts både utbildning och inspiration för att förändra attityder och öka förståelsen för värdet i att köpa second hand. Men förändringen är tydlig – fler kunder väljer idag begagnat i första hand, och kompletterar sedan med nytt vid behov.

Genom att lyssna på kundernas behov och hela tiden utveckla erbjudandet, har Polarn O. Pyret lyckats inspirera till nya vanor där second hand blir ett förstahandsval. Ett viktigt steg i detta har varit att göra hela processen enkel och lustfylld, vilket sänker trösklarna för att handla hållbart.

Hållbarhet i framtidens mode

Framtiden pekar tydligt mot ett ökat fokus på cirkulär handel och långsiktig kvalitet. Second hand-marknaden växer, och det finns en stigande medvetenhet bland konsumenter om vikten av att välja hållbart – inte bara utifrån materialval utan också med tanke på livslängd och användbarhet.

Polarn O. Pyret ser en fortsatt utveckling där kvalitetskläder blir allt mer eftertraktade. Att skapa plagg som håller för minst tre barns användning är inte bara ett löfte, utan också ett konkret exempel på hur hållbarhet kan integreras i varje led av produktens livscykel. Genom att fortsätta utveckla cirkulära tjänster och fördjupa sitt hållbarhetsarbete vill företaget bidra till en positiv förändring i hela branschen.

Ett skifte i kundbeteende

De cirkulära satsningarna har också påverkat kundbeteendet positivt. Allt fler kunder söker aktivt efter hållbara alternativ och uppskattar möjligheten att både sälja och köpa begagnade kläder i butik. Inlämningsprocessen har visat sig vara både uppskattad och enkel, och har därmed blivit en naturlig del av kundresan.

Det är en utveckling som Polarn O. Pyret ser som både glädjande och nödvändig – inte bara för miljöns skull, utan också som en del av att bygga en mer ansvarsfull affärsmodell där god kvalitet och lång livslängd premieras. Med “Used & Loved” har företaget visat att hållbarhet inte behöver vara ett alternativ – det kan vara standard.